Будете в кіно – зверніть увагу на смартфони Бонда і його коллеги, агента 00. Попередній фільм бондіани – «007: Спектр» (2015) – спровокував справжню війну між виробниками гаджетів для фото- та відеозйомки: кажуть, що компанія Samsung пропонувала $5 млн гонорару і ще $50 млн на просування фільму за продакт-плейсмент однієї з моделей Galaxy, а Sony – $18 млн за розміщення смартфона Xperia Z4 (у підсумку смартфон-зіркою передостанньої на сьогодні частини бондіани стала Sony Xperia Z5, проте сума угоди лишилася невідомою). А цього разу до рук Бонда з товаришами потрапили смартфони Nokia. Останніми роками колись суперпопулярний бренд відверто здав позиції на ринку, і позиціонування як нового «бонд-смартфона» – спроба цю популярність повернути.

До речі, за інформацією британського таблоїду Mirror, новий фільм бондіани – рекордсмен за продакт-плейсментом: різні бренди, зокрема виробники фото- й відеотехніки, вклали в розміщення у ньому 75 млн фунтів стерлінгів (приблизно $102,6 млн).

Добре й наочно про маркетинг-ефект фільмів про Бонда сказав Дерріл Колліс, директор одного з провідних британських агентств із продакт-плейсменту Seesaw Media: «Це кліше, що Бонд – чоловік, з яким хоче бути кожна жінка і яким хоче бути кожен чоловік. Але з погляду маркетингу костюм Джеймса Бонда справді означає більше, ніж костюм Деніела Крейга. Бажання людей керувати тією самою машиною, що й Бонд, пити те, що він п'є, та носити те, що він носить, неймовірне. Я сам відчув ефект Бонда: у фіналі «007: Координати «Скайфолл» Джеймс забирає до маєтку Скайфолл стару куртку Barbour – і в реальності ці куртки відразу ж розпродані. Вони коштували в магазинах 400 фунтів стерлінгів, але невдовзі люди стали продавати їх на Ebay за 2 тис. фунтів. Я добре це запам'ятав, бо й сам придбав». З огляду на це легко зрозуміти, чому саме бондіану Nokia вибрала для свого «маркетингового відродження», але... все пішло не за планом.

Спочатку через зміну режисера (Денні Бойла, що самоусунувся, замінив Кері Фукунага), а потім через пандемію COVID-19 вихід фільму, спершу запланований на листопад 2019 року, неодноразово переносився. В результаті перша Nokia-зірка бондіани – модель 8.3 5G – морально застаріла і станом на осінь-2021 уже жодним чином не відповідала головній ідеї «у Бонда – тільки найкраще та сучасне». Довелося перезнімати деякі сцени, а де це було неможливо – використовувати комп'ютерні технології заміни зображення: і в «Не час помирати» з'явився новенький флагман Nokia XR20, оснащений двомодульною камерою (48 + 8 Мп) з фазовим автофокусом і двома спалахами, за допомогою яких агент 00 (Лашана Лінч) активно шпигує у свіжому рекламному ролику.

Що ж, мабуть, легендарна «лійка» – найпостійніша з усіх «фотодівчат Бонда»: він її, звісно, зраджує, але завжди повертається. От і в новому фільмі повернувся. Йдеться про модель 2019 року Leica Q2, яка стала найдорожчим компакт-фотоапаратом на ринку. Навіть через рік після виходу її середня ціна у світі була майже $5-5,5 тис., а зараз в Україні камера залежно від моделі коштує ще дорожче: від 162 тис. до 184 тис. грн, тобто $6-7 тис. Утім, за приблизно ті самі гроші цієї зими можна було придбати і справжній ексклюзив – фотокамеру спеціальної бондівської серії Leica Q2 Daniel Craig x Greg Williams, дизайн якої був розроблений брендом у колаборації з виконавцем ролі Джеймса Бонда й офіційним Бонд-фотографом, що працював на зйомках «Помри, але не зараз», «Казино «Рояль», «Квант милосердя», «007: Координати «Скайфолл» і, звісно, «Не час помирати». Загалом випустили 750 таких фотокамер – кожна з персональним номером.

Ще один легендарний фотобренд, нерозривно пов'язаний з Бондом, – Minox, пік масової популярності котрого припав на середину 1970-х, хоча спецагенти будь-якого штибу вподобали його набагато раніше. Компанія розпочала виробництво фототехніки ще 1937 року. А стала відома передусім завдяки своїм мініатюрним – по-справжньому шпигунським! – фотокамерам: крихітним (за розмірами меншим за сигару, а за вагою легшим за запальничку) плівковим фотоапаратам, що маіють здатність макрофокусування. Камери Minox привернули увагу спецслужб США, Великої Британії та Німеччини, а також більшої частини Східного блоку (Східна Німеччина, Румунія). Під час Другої світової Minox використовувалися як агентами розвідки країн нацистського блоку, так і альянтів. А пізніші моделі мали великий попит у шпигунів аж до 1980-х років, активно взявши участь у холодній війні.
Природно, що й у фільмах про супершпигуна всіх часів і народів Джеймса Бонда теж мав бути Minox.

Був у Бонда й Nikon. Зокрема – легендарна модель Nikon F: малоформатний однооб'єктивний дзеркальний фотоапарат, який став родоначальником однойменної лінійки професійних камер Nikon, що випускався з 1959 по 1974 роки.